Ziel
Marketing als strategisches Führungsinstrument verstehen. Die Teilnehmenden lernen, Marktposition, Zielgruppen und Botschaften systematisch zu entwickeln – als Grundlage für nachhaltiges Wachstum.
Nutzen
Ein klarer Marketingkompass statt Aktionismus: Unternehmen wissen, wofür sie stehen, wen sie erreichen und warum Kunden sich entscheiden.
Zielgruppe
Führungskräfte, Marketingleitung, Vertrieb, Geschäftsführung, Unternehmer:innen, die ihr Marketing strategisch ausrichten wollen.
Inhalte & Methoden
Von der Marktanalyse zur Positionierung: Relevanz statt Lautstärke
Zielgruppen, Personas und Customer Journey im B2B und B2C
Markenidentität und Differenzierungsstrategie
Marketingziele, KPIs und Controlling
Methoden: Workshop-Phasen mit Unternehmensbeispielen, Strategie-Canvas, Gruppenarbeit, Leitfragen zur Positionierung